1、識別功能

識別功能——logo能夠表述出某組織、某項活動或某企業(yè)品牌的性質(zhì)、服務(wù)和宗旨。通過logo的圖形、色彩等綜合設(shè)計，告知觀者它代表或象征了什么行業(yè)、什么品牌、什么宗旨等。logo作為一種視覺識別符號，能有效區(qū)別各種品牌給消費者的印象。也就是說，它能夠表述出個性特點，使某logo從眾多同類產(chǎn)品的logo中被區(qū)別出來。在整個人類社會中，它有著直觀、形象、不受語言文字障礙約束，起著共通的視覺表現(xiàn)的優(yōu)點。如：我們理解可口可樂的品牌logo，總要比讀或?qū)懗鰜淼目煽诳蓸菲放迫菀椎枚?，因而，更易于迅速識別;同時logo易于遠距離輕松地識別，因此logo是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的核心和基礎(chǔ)。

2、權(quán)益保護功能

權(quán)益保護功能——商標(biāo)注冊使某組織、企業(yè)或品牌擁有某logo的知識產(chǎn)權(quán)，受到國家商標(biāo)法的保護，具有法律上的專有性。別人不得偽造、仿冒，這是一種無形資產(chǎn)。世界著名的商標(biāo)品牌，如美國的“可口可樂”、日本的“sony”、中國的“同仁堂”，都具有非常高的知名度和品牌忠誠度。企業(yè)可以通過自己的廣告形象宣傳或自身的聲譽來發(fā)展自己的品牌。無論采用哪種形式，logo的增值都將成為企業(yè)的一筆無形資產(chǎn)。由于受到法律的保護，logo也可以作為有形資產(chǎn)登入企業(yè)賬戶。如：美國“可口可樂”的商標(biāo)在其公司的賬冊上的標(biāo)價為幾百億美元。